Par Axelle de Larminat
Paris est un terrain de jeu illimité pour ceux qui aiment explorer les fragrances. Présente par son savoir-faire sur le territoire de la parfumerie fine, la société Scentys est un acteur BtoB plutôt méconnu du grand public. Pourtant, vous avez sans doute croisé ses dispositifs invisibles pour les non-initiés qui vous guident dans vos choix. Suivez notre itinéraire parisien et les explications de Cécile Bourdie, Directrice Marketing et Communication chez Scentys.
Première étape, boulevard Haussmann
Sous la coupole des Galeries Lafayette. Vous vous attardez sur le stand de Prada et prenez en main l’un des objets triangulaires placés devant chaque flacon la collection Les Infusions. Le simple geste de rapprocher ces touches de votre nez permet à l’air de traverser une grille et de diffuser le sillage subtil de l’Iris, du Gingembre ou encore de la Rhubarbe. « Ce type de dispositif, le pod olfactif, offre la possibilité de découvrir les parfums en première approche, permettant une présélection plus précise avant de les essayer sur la peau. Cela garantit que le client teste uniquement les parfums qui l’intéresse, tout en évitant de saturer l’air avec de multiples vaporisations. » explique Cécile.
Si vous sentez un parfum à partir d’une capsule développée par Scentys, c’est le passage de l’air sur de petites billes qui déclenche la diffusion. Ce procédé assure une restitution parfaite en transposant l’intégralité des notes du parfum. Vous appréciez alors une fragrance dans sa globalité, dès la première seconde. Quelle différence avec une touche papier ? Lorsque le parfum est « sprayé », il développe progressivement ses notes de tête, les plus volatiles, puis celles du cœur et celles du fond. C’est ce qu’on appelle la pyramide olfactive. Les touches en céramique, qui sont de plus en plus proposées, restent imprégnées des notes de fond, celles qui demeurent sur votre peau plusieurs heures après application du parfum. En revanche, elles vous privent de l’envolée caractéristique de la signature d’une fragrance.
Quel est la particularité de la touche Scentys ? Les petites billes de polymère agissent comme des éponges en encapsulant le concentré, sans adjonction d’alcool ou de solvant. Le secret de la technologie est bien gardé est a fait l’objet de dépôt de brevets. Cécile précise : « Notre parfumeur, Maxime Philippe-Bonelli, travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives de nos clients. Il teste les parfums conçus par leurs soins pour garantir une parfaite restitution dans nos technologies. Une fois les tests effectués, il propose deux soumissions au client, qui conserve toujours le mot final, car il s’agit de son parfum. » Après évaluation, la plus fidèle est retenue.
La technologie développée par Scentys a vocation à rester cachée. Elle s’intègre dans tout type de matériaux et de mobilier. Insoupçonnable pour les non-initiés, elle se fond dans l’univers de la marque. Chez Prada, elle se glisse dans les volumes triangulaires vert pastel, revêtus du métal qui rappelle les plaques apposées sur chaque flacon. Chaque designer peut se l’approprier et lui offrir une nouvelle forme, à l’exemple de Margiela et sa touche minimaliste pensée pour la collection Replica.
Direction : le Marais
Rue des Francs Bourgeois dans la toute nouvelle boutique Balmain, la collection Les Éternels est mise en scène sur un présentoir blanc comme une page vierge. Chacun des huit parfums est placé sur un socle strié accompagné d’un volume totémique qui lui fait écho. Vous êtes invité à prendre en main chaque flacon. Le fait de le saisir déclenche un souffle d’air et la diffusion du parfum dans sa globalité. En même temps une vidéo de présentation de l’univers de la fragrance s’amorce. À travers ce nouveau geste, on peut découvrir l’ensemble de la collection sans l’effet de rémanence qui serait provoqué par l’accumulation de pulvérisations sur des touches parfum classiques. L’atmosphère n’est pas saturée. « Une capsule assure trois mois d’autonomie en boutique, alors le renouvellement des flacons testers doit se faire environ toutes les trois semaines. » nous révèle Cécile.
Rue des Blancs-Manteaux, la mise en scène de la collection Infiniment Coty est un enchantement. Les corolles d’immenses fleurs blanches vous délivrent un parfum dès que vous y plonger le nez. La technologie sèche décrite précédemment se décline ici comme par magie. « La diffusion est commandée par un capteur qui détecte une présence proche » indique Cécile.
« Selon les besoins, Scentys est en mesure de programmer des séquences de parfums qui se succèdent grâce à une box intelligente multi-parfums » poursuit-elle. Cette Scentysbox peut se commander à distance et se synchroniser sur des vidéos ou de la musique pour créer une scénographie immersive. « Nous avons accompagné la maison Guerlain qui a donné un concert au cours duquel le parfum Liu a été diffusé. Nous sommes aussi sollicités régulièrement lors des shows la Fashion Week » confie Cécile. « La diffusion séquentielle de chaque fragrance s’étale sur quinze à trente secondes, et prend en compte un temps de rémanence de deux à trois secondes » précise-t-elle. L’ensemble des savoir-faire a été déployé lors de l’exposition Chanel, le Grand Numéro au Grand Palais éphémère. La société intervient également en amont des lancements de parfum, de la création de pop-up évènementiels, et de cabines dédiées à la découverte olfactive.
En passant rue Saint-Honoré
Cela ne vous a pas échappé, la très chic rue Saint-Honoré est devenue l’un des haut-lieux parisiens du parfum. Si vous passez devant la boutique de BDK, vous pourrez humer à l’extérieur le parfum Gris Charnel et vous aurez envie de pousser la porte et d’entrer. Un peu plus loin, à l’approche de l’enseigne d’Initio Parfums Privés, le parfum Oud for Greatness viendra à votre rencontre. Et vous pourrez renouveler l’expérience rue Cambon, où la magie opère aussi devant la vitrine de la maison Killian Paris.
Le point commun entre ces effluves envoûtantes ? C’est un système assuré par le procédé de micro-nébulisation propre à Scentys, si discret qu’il reste invisible à l’œil. Ces diffuseurs fonctionnent sous haute-pression et délivrent un brouillard sec au rendu olfactif parfait. Ce procédé garantit l’homogénéité du parfum grâce à une technique d’installation exclusive en maillage.
Assurément, une invitation à découvrir de nouveaux lieux et élargir encore votre périmètre olfactif !